全球戶(hù)外廣告在2020會(huì)變得更好的5大原因

在剛過(guò)去的2019年，戶(hù)外廣告行業(yè)表現(xiàn)出蓬勃的生命力;2020年，戶(hù)外廣告將會(huì)變得更好。
 

　　2019年，國(guó)內(nèi)戶(hù)外廣告市場(chǎng)表現(xiàn)優(yōu)異：各類(lèi)戶(hù)外廣告企業(yè)傳出融資消息;出現(xiàn)了眾多戶(hù)外廣告新技術(shù)新場(chǎng)景;行業(yè)大型活動(dòng)如火如荼舉辦;優(yōu)秀的戶(hù)外廣告案例也是層出不窮......而縱觀(guān)全球，戶(hù)外廣告行業(yè)同樣令人驚艷：群邑智庫(kù)發(fā)布的《今年，明年：全球媒體行業(yè)預(yù)測(cè)》中顯示，2019年全球戶(hù)外廣告支出為390億美元，2020年的增速將達(dá)到2.5%，除了純數(shù)字媒體，戶(hù)外廣告的增長(zhǎng)速度高于行業(yè)其他領(lǐng)域。
 

　　美國(guó)著名設(shè)計(jì)公司照明有限公司(Illumivation)的CEO Mike Dunbar認(rèn)為，戶(hù)外廣告在經(jīng)歷了豐富的2019年后，將會(huì)迎來(lái)更為精彩的2020年。以下為Dunbar所陳述的戶(hù)外廣告行業(yè)將變得更好5大原因。
 

　　新市場(chǎng)的出現(xiàn)
 

　　媒體持有者、購(gòu)買(mǎi)者和制作團(tuán)隊(duì)一直在探索新的市場(chǎng)，探尋將體驗(yàn)式廣告整合到現(xiàn)有的戶(hù)外廣告中的新方法，并投資構(gòu)建所需的物理硬件以允許在新的位置進(jìn)行擴(kuò)展和增強(qiáng)創(chuàng)意。
 

　　現(xiàn)在已經(jīng)有很多案例表明不斷地有公司在研究更具體驗(yàn)感、創(chuàng)造性的戶(hù)外廣告，比如在公交車(chē)候車(chē)亭創(chuàng)造出更為復(fù)雜的表現(xiàn)形式。就像下面這個(gè)候車(chē)亭廣告，為了宣傳驚悚電影《笑臉殺手(The Smiley Face Killers)》，采用透明的裝飾柜效果打造出一幅謀殺泰迪熊的場(chǎng)景，讓人汗毛豎立的同時(shí)，又忍不住想多看幾眼。

 

擴(kuò)展戶(hù)外廣告地點(diǎn)
 

　　Dunbar認(rèn)為，視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)屬于戶(hù)外廣告的一種，戶(hù)外廣告也可以成為視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)。
 

　　一些品牌已經(jīng)采取了強(qiáng)有力的措施，擴(kuò)展出許多可以進(jìn)行戶(hù)外廣告營(yíng)銷(xiāo)的地點(diǎn)。戶(hù)外廣告的范圍不僅僅局限于大牌，比如公交車(chē)候車(chē)亭、地鐵站和火車(chē)站等廣告位置，可以使品牌商有機(jī)會(huì)與消費(fèi)者保持親密接觸，從而使互動(dòng)、觸覺(jué)體驗(yàn)成為可能，讓消費(fèi)者產(chǎn)生在零售環(huán)境中的體驗(yàn)。
 

　　美國(guó)最大外賣(mài)平臺(tái)GrubHub就曾打造出一個(gè)回轉(zhuǎn)壽司主題的地鐵站，創(chuàng)意滿(mǎn)滿(mǎn)地表現(xiàn)出主題內(nèi)容又妙趣橫生。

 

有了更好的創(chuàng)造力
 

　　現(xiàn)如今，越來(lái)越多的代理商意識(shí)到了新的創(chuàng)意和概念是一個(gè)整體，戶(hù)外媒體可利用的空間也變得更大、更“瘋狂”。同時(shí)，隨著音頻、照明和機(jī)動(dòng)化的賦能，戶(hù)外媒體不再單一，而是多樣化了起來(lái)。
 

　　另一方面，小型裝飾品也變得流行了起來(lái)，支持大多數(shù)大型設(shè)備的硬件設(shè)施也可以幫助更小型的物件發(fā)揮最大的價(jià)值，比如擴(kuò)展2D的廣告畫(huà)面以及制作3D化的字體，進(jìn)一步讓靜態(tài)媒體脫穎而出。
 

戶(hù)外廣告更加實(shí)惠
 

　　由于最先進(jìn)入市場(chǎng)的項(xiàng)目為行業(yè)開(kāi)辟了道路，戶(hù)外廣告行業(yè)的相關(guān)知識(shí)得以進(jìn)一步豐富和完善，因此項(xiàng)目在許多方面都變得能夠負(fù)擔(dān)。與此同時(shí)，新的可利用的工藝和材料提升了戶(hù)外廣告的性?xún)r(jià)比。但Dunbar認(rèn)為，讓?xiě)敉鈴V告變得更為實(shí)惠的原因在于利息增加所帶來(lái)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)。
 

　　充滿(mǎn)體驗(yàn)感的戶(hù)外廣告更有效
 

　　品牌和代理商只會(huì)購(gòu)買(mǎi)行之有效的東西，充滿(mǎn)體驗(yàn)感的戶(hù)外廣告充分證明了它就是有效宣傳的重要組成部分之一。一個(gè)成功的、能帶來(lái)體驗(yàn)感的戶(hù)外媒體所能帶來(lái)的收益是無(wú)與倫比的，并且該介質(zhì)充滿(mǎn)著幾乎無(wú)限的可能性，直接導(dǎo)致了更有效的創(chuàng)意。
 

　　比如巴西QG公司為巴西著名藥品連鎖店Droga Raia創(chuàng)作的公益性廣告。通過(guò)在廣告箱里安裝的噴霧設(shè)備和巧妙的視覺(jué)設(shè)計(jì)，讓蒸汽就像噴嚏一樣從模特的鼻孔噴出。當(dāng)人們懷著好奇走近時(shí)會(huì)看到：“流感就在空氣中。保護(hù)好自己。”下面是Droga Raia連鎖店的標(biāo)志。好奇的路人可以躬身細(xì)看究竟，也可以伸臉體驗(yàn)一下噴霧。

 

在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的時(shí)代，受眾參與和用戶(hù)體驗(yàn)成為企業(yè)最有價(jià)值的資源，調(diào)動(dòng)用戶(hù)參與的積極性，提高消費(fèi)者與品牌和廣告之間的互動(dòng)體驗(yàn)，成為提升品牌形象和價(jià)值的重要手段。
 

　　小結(jié)：或許有人認(rèn)為，在經(jīng)濟(jì)情況不佳的今天，2019年的戶(hù)外廣告行業(yè)不被一些人看好。但我們不得不承認(rèn)，戶(hù)外廣告行業(yè)正面臨轉(zhuǎn)型升級(jí)，有挑戰(zhàn)也更有機(jī)遇，觸底反彈只是一瞬的事情，我們?yōu)楹尾恍膽严Ｍ錆M(mǎn)信心地憧憬更為美好的戶(hù)外廣告的2020年呢?