關(guān)于廣告媒體投放的發(fā)展史
瀏覽量：發(fā)表時(shí)間：2020-03-07【小中大】
處在信息大爆炸的時(shí)代，我們每人每天被成千上萬的信息流所包圍，自以為躲過了電視廣告，卻躲不過視頻廣告，可以說，隨處可廣告。
今天廣告業(yè)的發(fā)展正是行業(yè)發(fā)展的一個(gè)縮影。在廣告40年的發(fā)展過程中，投放媒體也是發(fā)生著滄海桑田的變化，盡管中國現(xiàn)代廣告發(fā)展是40年，但要追溯廣告類信息的發(fā)展史，最早可以追溯到春秋戰(zhàn)國時(shí)期，當(dāng)有了商品時(shí)，隨之為了售賣商品出現(xiàn)了商品交易，后期更是用貝殼、黃金（相當(dāng)于現(xiàn)在的人民幣）作為有價(jià)值的東西進(jìn)行等價(jià)交換，因此，在交易過程中，最早的廣告方式是人與人之間的口頭傳播。
經(jīng)濟(jì)的發(fā)展促使“廣告”發(fā)展，到了宋朝，中國進(jìn)入最早的封建社會(huì)時(shí)期，此時(shí)的宋朝在文化和經(jīng)濟(jì)都發(fā)展到頂峰，清明上河圖就展示出了那時(shí)北宋汴京城小市民生活富足的景象，而聰明的中國人那時(shí)就已經(jīng)探索出了許多種廣告方式，其中包括燈籠廣告、懸物廣告、幌子廣告、招牌廣告、招貼廣告等，唐朝中后期發(fā)明的活字印刷術(shù)也被宋朝人物盡其用，所以在上邊廣告形式的基礎(chǔ)上，宋朝還運(yùn)用了印刷廣告、插圖廣告，這在當(dāng)時(shí)的社會(huì)情況來說，是非常先進(jìn)的投放方式。
改革開放以來。廣告也進(jìn)入“快車發(fā)展”的時(shí)代，面對(duì)不同的受眾和廣告主的需求，廣告投放形式也不盡相同，大體分為幾個(gè)階段：
報(bào)刊廣告：當(dāng)時(shí)傳統(tǒng)的報(bào)業(yè)是廣告主選擇的主要方式，廣告商在報(bào)紙上投放廣告，一來能夠得到更多的傳閱，二來保存性較強(qiáng)。
廣播廣告：在電視還沒有大幅度普及之前，人們獲取信息的渠道除了報(bào)紙之外就是廣播，因此那時(shí)的廣播是受歡迎的，選擇廣播投放的廣告主也不再少數(shù)。
戶外廣告：這里我要著重提一下戶外廣告，從今年七月份開始，北京等地相繼出臺(tái)了關(guān)于進(jìn)一步繁榮夜間經(jīng)濟(jì)促進(jìn)消費(fèi)增長的措施，“夜經(jīng)濟(jì)”一詞走入大眾視野，戶外LED大屏、LED照明燈等增加了城市美感，也屬于打造“夜經(jīng)濟(jì)”的重要一環(huán)。因此越來越多的廣告主選擇投放戶外廣告，在“夜經(jīng)濟(jì)”模式下持續(xù)發(fā)力。
電視廣告：隨著后來電視普及程度的提高，基本上到了21世紀(jì)，家家戶戶都擁有電視，此時(shí)廣告主更愿意將廣告投放在電視平臺(tái)中，方式一般就是影視劇上下集連接處、欄目開始前后，可以說，在央視、湖南衛(wèi)視等一線電視臺(tái)的帶動(dòng)下，但凡廣告主進(jìn)行投放，收到的廣告效果都是非常不錯(cuò)的，可謂是廣告主的首選。
除此以外，還有許多比較常規(guī)的廣告投放方式，比如說霓虹燈廣告、交通廣告（最早是公交，后期發(fā)展到高鐵廣告、地鐵廣告等）、招貼廣告和櫥窗廣告等，因?yàn)閺V告效果有限，一些中小型企業(yè)廣告主主要將廣告投放集中在這些投放方式上。
正當(dāng)電視廣告發(fā)展的如火如荼之時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用發(fā)展給他帶了不小的沖擊。98年開始電腦在中國逐漸普及，從臺(tái)式電腦到筆記本電腦再到如今的平板電腦?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展為如今的廣告投放方式帶來了許多新的變化，主要體現(xiàn)幾個(gè)方面：
互聯(lián)網(wǎng)廣告：指的是利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行廣告?zhèn)鞑?，比如說在網(wǎng)站上打橫幅廣告、文本鏈接或是直接發(fā)布廣告，于是出現(xiàn)了BAT(百度、阿里、騰訊）互聯(lián)網(wǎng)廣告三大巨頭，但就目前來說，字節(jié)跳動(dòng)、網(wǎng)易等平臺(tái)興起也開使逐漸分羹。
移動(dòng)視頻廣告：剛才我們提到互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)展迅速，基于移動(dòng)手機(jī)和網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的基礎(chǔ)上，也開始出現(xiàn)了新的玩法。以字節(jié)跳動(dòng)公司為例子，旗下既有今日頭條，又有抖音，抖音是近兩三年內(nèi)發(fā)展最快是短視頻軟件，vlog風(fēng)潮的興起，為廣告主提供了更多選擇的方式，所以，就目前來看，越來越多的廣告主從傳統(tǒng)的電視廣告投放轉(zhuǎn)移到了視頻廣告投放上來，迅速獲取流量市場。
影視廣告植入：快節(jié)奏的發(fā)展使視頻廣告也開始被大眾詬病，因此為了全方位占領(lǐng)投放市場，許多廣告主選擇更加軟性的植入，比如說影視劇中場景植入，以《都挺好》為例，小米就是全局植入廣告，既不讓人感覺生硬，又在無形當(dāng)中進(jìn)行了品牌宣傳，因此這種廣告投放方式越來越受到廣告主的喜愛。
可以說，廣告投放方式不斷在革新，在大數(shù)據(jù)、5G的加持下，最新的變革趨勢已經(jīng)初見端倪，更加新的變革也在醞釀之中，究竟未來會(huì)發(fā)展成什么樣子我們無法預(yù)測，但可以肯定的是，每一個(gè)變革的發(fā)展將會(huì)帶來傳媒業(yè)的整合變動(dòng)，中國廣告業(yè)在風(fēng)云變幻中也將繼續(xù)探索前進(jìn)。
今天廣告業(yè)的發(fā)展正是行業(yè)發(fā)展的一個(gè)縮影。在廣告40年的發(fā)展過程中，投放媒體也是發(fā)生著滄海桑田的變化，盡管中國現(xiàn)代廣告發(fā)展是40年，但要追溯廣告類信息的發(fā)展史，最早可以追溯到春秋戰(zhàn)國時(shí)期，當(dāng)有了商品時(shí)，隨之為了售賣商品出現(xiàn)了商品交易，后期更是用貝殼、黃金（相當(dāng)于現(xiàn)在的人民幣）作為有價(jià)值的東西進(jìn)行等價(jià)交換，因此，在交易過程中，最早的廣告方式是人與人之間的口頭傳播。
經(jīng)濟(jì)的發(fā)展促使“廣告”發(fā)展，到了宋朝，中國進(jìn)入最早的封建社會(huì)時(shí)期，此時(shí)的宋朝在文化和經(jīng)濟(jì)都發(fā)展到頂峰，清明上河圖就展示出了那時(shí)北宋汴京城小市民生活富足的景象，而聰明的中國人那時(shí)就已經(jīng)探索出了許多種廣告方式，其中包括燈籠廣告、懸物廣告、幌子廣告、招牌廣告、招貼廣告等，唐朝中后期發(fā)明的活字印刷術(shù)也被宋朝人物盡其用，所以在上邊廣告形式的基礎(chǔ)上，宋朝還運(yùn)用了印刷廣告、插圖廣告，這在當(dāng)時(shí)的社會(huì)情況來說，是非常先進(jìn)的投放方式。
改革開放以來。廣告也進(jìn)入“快車發(fā)展”的時(shí)代，面對(duì)不同的受眾和廣告主的需求，廣告投放形式也不盡相同，大體分為幾個(gè)階段：
報(bào)刊廣告：當(dāng)時(shí)傳統(tǒng)的報(bào)業(yè)是廣告主選擇的主要方式，廣告商在報(bào)紙上投放廣告，一來能夠得到更多的傳閱，二來保存性較強(qiáng)。
廣播廣告：在電視還沒有大幅度普及之前，人們獲取信息的渠道除了報(bào)紙之外就是廣播，因此那時(shí)的廣播是受歡迎的，選擇廣播投放的廣告主也不再少數(shù)。
戶外廣告：這里我要著重提一下戶外廣告，從今年七月份開始，北京等地相繼出臺(tái)了關(guān)于進(jìn)一步繁榮夜間經(jīng)濟(jì)促進(jìn)消費(fèi)增長的措施，“夜經(jīng)濟(jì)”一詞走入大眾視野，戶外LED大屏、LED照明燈等增加了城市美感，也屬于打造“夜經(jīng)濟(jì)”的重要一環(huán)。因此越來越多的廣告主選擇投放戶外廣告，在“夜經(jīng)濟(jì)”模式下持續(xù)發(fā)力。
電視廣告：隨著后來電視普及程度的提高，基本上到了21世紀(jì)，家家戶戶都擁有電視，此時(shí)廣告主更愿意將廣告投放在電視平臺(tái)中，方式一般就是影視劇上下集連接處、欄目開始前后，可以說，在央視、湖南衛(wèi)視等一線電視臺(tái)的帶動(dòng)下，但凡廣告主進(jìn)行投放，收到的廣告效果都是非常不錯(cuò)的，可謂是廣告主的首選。
除此以外，還有許多比較常規(guī)的廣告投放方式，比如說霓虹燈廣告、交通廣告（最早是公交，后期發(fā)展到高鐵廣告、地鐵廣告等）、招貼廣告和櫥窗廣告等，因?yàn)閺V告效果有限，一些中小型企業(yè)廣告主主要將廣告投放集中在這些投放方式上。
正當(dāng)電視廣告發(fā)展的如火如荼之時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用發(fā)展給他帶了不小的沖擊。98年開始電腦在中國逐漸普及，從臺(tái)式電腦到筆記本電腦再到如今的平板電腦?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展為如今的廣告投放方式帶來了許多新的變化，主要體現(xiàn)幾個(gè)方面：
互聯(lián)網(wǎng)廣告：指的是利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行廣告?zhèn)鞑?，比如說在網(wǎng)站上打橫幅廣告、文本鏈接或是直接發(fā)布廣告，于是出現(xiàn)了BAT(百度、阿里、騰訊）互聯(lián)網(wǎng)廣告三大巨頭，但就目前來說，字節(jié)跳動(dòng)、網(wǎng)易等平臺(tái)興起也開使逐漸分羹。
移動(dòng)視頻廣告：剛才我們提到互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)展迅速，基于移動(dòng)手機(jī)和網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的基礎(chǔ)上，也開始出現(xiàn)了新的玩法。以字節(jié)跳動(dòng)公司為例子，旗下既有今日頭條，又有抖音，抖音是近兩三年內(nèi)發(fā)展最快是短視頻軟件，vlog風(fēng)潮的興起，為廣告主提供了更多選擇的方式，所以，就目前來看，越來越多的廣告主從傳統(tǒng)的電視廣告投放轉(zhuǎn)移到了視頻廣告投放上來，迅速獲取流量市場。
影視廣告植入：快節(jié)奏的發(fā)展使視頻廣告也開始被大眾詬病，因此為了全方位占領(lǐng)投放市場，許多廣告主選擇更加軟性的植入，比如說影視劇中場景植入，以《都挺好》為例，小米就是全局植入廣告，既不讓人感覺生硬，又在無形當(dāng)中進(jìn)行了品牌宣傳，因此這種廣告投放方式越來越受到廣告主的喜愛。
可以說，廣告投放方式不斷在革新，在大數(shù)據(jù)、5G的加持下，最新的變革趨勢已經(jīng)初見端倪，更加新的變革也在醞釀之中，究竟未來會(huì)發(fā)展成什么樣子我們無法預(yù)測，但可以肯定的是，每一個(gè)變革的發(fā)展將會(huì)帶來傳媒業(yè)的整合變動(dòng)，中國廣告業(yè)在風(fēng)云變幻中也將繼續(xù)探索前進(jìn)。
